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    电影大数据背后的产业链

    出处: 作者:郑蕊,杨海丹 网编: 2019-05-05

    5月5日有消息称,国家电影专项资金办公室(以下简称“电影专资办”)现已暂停向社会同步票房数据,这则意味着一段时间内,包括猫眼专业版、灯塔专业版、艺恩等在内的商业数据方将无法获得精确的市场数据。值得注意的是,现阶段数据早已不只是简单的数字,而是涵盖着较大的商业价值,并成为电影从业者进行项目决策的重要依据之一。权威数据的暂时“消失”,在一定程度上也会对其他平台的业务开展产生影响。

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    数据暂停同步

    据知情人士透露,自5月1日起,电影专资办便已正式停止对社会同步票房数据,国内几大数据平台如猫眼专业版、灯塔专业版、艺恩,均无法从电影专资办获得更为精确的数据。

    对此,北京商报记者第一时间联系部分涉事平台,相关负责人皆表示正在核实中,暂不方便回应。而电影专资办则在回复媒体时证实确有此事,原因不方便透露,同时表示,“数据共享是大趋势,目前停止向商业数据方供应数据的情况只是暂时的。”

    公开资料显示,作为中央宣传部直属事业单位,成立于1991年的电影专资办是政府主管部门为促进电影事业发展而成立的机构。在电影专资办的主要职责中,一方面是负责电影专项资金的收缴、使用与管理,即按电影票房收入的5%提取电影专项基金,用于对影院建设、影片生产、公益电影事业的资助等,而另一方面便是负责全国电影信息系统的建设、管理,以及电影数据的统计、监管,且全国上万家影院均会将影片票房、人次、场次数据实时上报到电影专资办的接收平台。

    正是由于电影专资办是现阶段国内惟一一个能够对接到全国所有影院准确信息,并向市场提供权威电影数据的机构,这也使得此次数据暂停同步一事在业内引起不小的关注。

    影评人刘贺表示,尽管目前国内已出现多个提供电影数据的平台,并已逐步形成自身的专业度和品牌影响力,但电影专资办的数据是最为精确的,也是所有行业公开数据的基础,无论是对商业数据方,还是片方、影院方,该数据的权威性均难以被替代。

    短期不会产生严重影响

    在此次电影专资办暂停向社会同步票房数据中,失去了权威数据来源的商业数据方首当其冲会受到影响。

    对于几大电影数据平台而言,如何将数据做得更加可信、功能更加全面,是出奇制胜的关键。据了解,猫眼专业版、灯塔专业版等平台都拥有各自所属的直连影院和供应商,并利用大数据算法进行实时校对,可以保证90%左右的数据基本准确。但由于手中并未掌握100%数据,此前也曾出现部分平台的数据存在较大差异的情况。

    以2018年大年初一当时各平台公布的票房数据为例,电影专资办显示市场共入账12.61亿元,但部分平台则显示的是13.19亿元不等的数字,并被媒体、从业者引用,引发了大规模刷屏,直到第二天电影专资办精确数据出炉后才被纠正。

    因此,为了避免出现数据上的差异,各大数据平台均会在自身大数据算法的基础上,再根据电影专资办的数据进行微调,以保证统计数据的可靠性。与此同时,各个平台除了票房数据外,还会增加播放量、收视率、营销指数、票房分析预测等功能与服务,提升使用体验感,以满足用户的需求。

    但如果商业数据方无法拿出符合实际的精确数据,便很难赢得市场的信任。新元文智创始人刘德良表示,虽然短期来看,此次暂停不会对平台方产生致命打击,但仍会对不少用户造成伤害。“各个平台的数据都不完整,一旦没有权威数据的校准,数据误差就会增大,导致公信力下降,用户流失也是不可避免的事情。”

    数据背后的营销红利

    如今已进入大数据时代,数据背后的商业价值愈发凸显。在刘德良看来,电影大数据的商业价值更多的集中在行业中上游。“在指导电影宣发、描绘观影人群画像甚至是电影制作上,数据都发挥了很大作用。”

    通过早期的票补,后期的大数据宣发,以及现阶段对电影全产业链的介入,如今以猫眼和淘票票为代表的平台均切入了电影行业的更多环节。以今年的春节档为例,《流浪地球》、《飞驰人生》、《熊出没·原始时代》等8部不同类型影片,几乎都有猫眼和淘票票的参与,它们或是出品、发行方,或是互联网营销平台。

    围绕着大数据,相关平台也在尝试推出更多的服务。其中在第九届北京国际电影节期间,阿里影业对外宣布对旗下的灯塔进行升级,并计划以目标可视化、效果可量化为目标,升级宣发工具,强化“想看指数”和“预告片指数”等新数据维度,通过影映前热度保证首日票房安全,对预告片进行评估从而优化推广,同时在内容评估领域持续打造“双子试映会”和“八爪鱼”等工具,对用户评估和口碑管理情进行更精准化的梳理。

    而猫眼也在宣发、地推等多方面强化布局,不仅接入了全国95%以上的电影院,是在线票务平台中接入数量较多的平台之一,随着光线传媒的入股,猫眼的宣发优势也得到了加强。目前,猫眼已经组成了独立的宣发团队,按照城市的大小、影院的多少,匹配不同的团队长期驻扎,此外猫眼专业版也不断进行版本升级,新增“排片助手”等新功能。

    某院线相关负责人李先生对北京商报记者表示,如果电影专资办的准确数据长期不对社会公开,业内的从业者也会受到影响。“大数据时代,没有精确数据就无法研究市场的变化与发展趋势,且部分平台和公司正是基于权威数据建设数据分析模型,从而进行项目决策,帮助选择上映档期等。没有权威数据,影片的出品、发行等方面在开展具体业务时,或多或少都会存在不方便的地方。”

    北京商报记者 郑蕊 实习记者 杨海丹

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